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「從0到1」一開始就提問，「有沒有什麼東西是我們看法和別人不同，但我們覺得是很重要的事實」「還有哪些價值的公司可以創立？」作者要我們打造具有創意的獨占事業，因為只有獨佔，企業才可以取得獨佔利潤，然而一家公司，對市場的解讀的角度不同，會影響是否獨佔的看法，因此許多大公司對於獨佔解讀常有不一樣看法。然而，獨佔並非不好，因為它反而可以帶動進步，因此提醒新創事業要由非常小的獨佔市場開始，因為主導一個小市場比大市場容易很多。